Kız 20-25 yaşlarında, mini beyaz bir etek giymiş, tarz lastik ayakkabı ve kısa şoset çorapları var. Kocaman pembe bir çanta omzunda ve köşesinden kocaman peluş bir oyuncak sallanıyor. Dikkatimi çekti. Daha sonra ofisimize geçip ajans toplantımıza katıldım, bir de ne göreyim takım elbiseli şık şıkıdım hatunlar içeri aynı sallanan peluş oyuncakların bir boy büyüğü ile odaya girip bizi selamlamasınlar mı? Neymiş sendromsuz Pazartesi için mıncıklanacak oyuncak getirmişler bize, bir de çirkin mi çirkin tuhaf bir karakteri var bu peluş oyuncağın. Evet, bu oyuncağın adı LABUBU.

Labubu, Hong Kong’lu tasarımcı Kasing Lung tarafından tasarlanan ve Çin merkezli perakende şirketi Pop Mart tarafından pazarlanan koleksiyonluk bir peluş oyuncak.

Bu trend olmuş oyuncağa, İster mizah, ister estetik, hatta çirkinlik, isterse sadece bir trendin peşinden koşmak veya statü göstergesi olarak kullanmak da dahil herkes konuya farklı bir açıdan yaklaşıyor. 

Labubu’yu üreten şirketin nisan ayında çevrimiçi mağazasını ziyaret edenlerin yüzde 39'unun 25 ila 34 yaş aralığında olduğu belirlendi. Bu da demek oluyor ki  ‘çocuk yetişkin’ mantığına göre de pazarlanan bir oyuncağımız var.

Labubu’yu üreten şirketin sosyal medya paylaşımlarına baktığımızda pazartesilerden nefret eden, sabah acilen kahvesini alıp,  Zoom toplantılarına feci dağınık odalardan katılan veya ofise gitmek yerine dışarıda arkadaşlarıyla oynamayı tercih eden çalışanlara yönelik de bir pazarlama yürüttüğü görünüyor.

Çağımızda görüyoruz ki “Çocuk gibi olmak’ giderek daha olumlu bir çağrışım kazanıyor. Fikirlere daha açık olma, tutuculuktan uzaklaşma gibi anlamlar ifade ettiğine inanıyorlar. Ya da öyle görünsün diye çocuksu oluyorlar. Aslına bakarsanız yetişkin olmanın ne anlama geldiğine dair tutumlar hızla değişiyor. Çocukluğun o konforlu ve korunaklı halinden çıkmak istemeyen ve bunu da konuşma şekli, giyimi, hareketleri ve oyuncakları ile ifade eden bir yeni nesil yetişkinler oluştu. Üretici firmalar da bunun varlığını fark edip pazarlama şekillerini değiştirdiler.

Amerika merkezli araştırma grubu Circana'ya göre, her 5 oyuncak ve oyundan biri artık 18 yaş üstü kişiler tarafından kendileri için satın alınıyor.

Labubu, ilk olarak 2015 yılında, How2Work adlı şirket tarafından üretilen Monsters adlı çizgi roman figürleriyle tanıtıldı. 2019 yılında Pop Mart ile gerçekleştirilen iş birliği sayesinde daha geniş bir kitleye ulaştı.

Nisan 2024'te Blackpink üyesi Lisa’nın çanta süsü olarak görüntülenmesinin ardından büyük ilgi gördü. Tabi burada yapılmak istenen moda dünyası ile ilişkilendirmek, bunu yaparken de ünlü üzerimden bilinirliği arttırmak. 

2025 yılı itibarıyla 300'den fazla farklı Labubu figürü piyasaya sürülüyor. 

Gene aynı yıl Haziran ayında, Pekin’de düzenlenen ilk resmi Labubu müzayedesinde, nane yeşili renkte ve yaklaşık 120 cm boyundaki özel bir Labubu figürü 170.000 ABD dolarına alıcı buluyor. Bu alıcı da reklam amaçlı üretici firmanın kendisiyse hiç de şaşırmam.

Bu arada;

“Karakter” üzerine yapılan yüzlerce çalışma milyonlarca yatırım sahtesi çıkana kadar sürüyor.

Aslında marka bilinirliği açısından durumu kendi tarafınızda kontrol edebilirseniz, sahtesi sizi hep daha fazlası yapabilir. Ancak sahtesini de siz çıkarıyorsanız durum tabi ki ballı börek oluyor. “Lafufu” olarak da bilinen bu sahte ürünler yine Çin’de Shenzhen’in arka sokaklarında üretime başladı ve piyasaya nerdeyse 1 dolardan başlayan rakamlarla sürüldü.

Yeterince parası olan herkes mağazadan 'gerçek bir Labubu' satın alabilir. Ama benzersiz bir kıyafete veya ifadeye sahip, nadir bulunan, iyi yapılmış hatta hatalı üretilmiş bir sahteyi bulmak bu tip karakter koleksiyoncuları için daha fazla zevk, daha fazla çaba ve belki de içeriden bir bilgi aktarımı gerekiyor.

Labubu’larda bir diğer konu da; güvenlik…

Mayıs 2025'te Pop Mart, Birleşik Krallık’ta yer alan 16 mağazasındaki Labubu satışlarını bir süre durdurduğunu açıkladı. Gerekçe olarak, oyuncaklar için kavga eden müşterilere dair çok sayıda raporun ardından "potansiyel güvenlik sorunlarının önlenmesi" gösterildi

Rusya Federasyon Konseyi, Labubu satışlarının yasaklanmasını önerdi. Gerekçe olarak oyuncakların “korkutucu görüntüsü” ve çocukların ruh sağlığına zarar verebileceği gösterildi. Komitenin Bilim, Eğitim ve Kültür Başkan Yardımcısı Yekaterina Altabaeva, figürlerin çocuklarda korku yarattığını belirtti. Rospotrebnadzorve Rosobrnadzor kurumlarına bu konuda yasak getirmeyi değerlendirmeleri çağrısında bulundu.

Önümüzdeki günlerde ise Labubu için düşünülen, 2025 yılının sonlarında yayınlanması planlanan bir anime uyarlaması ve bu uyarlamanın, her biri 4 ila 5 dakika uzunluğunda toplam 156 bölümden oluşması planlanıyor. 

Ayrıca, The New York Times Labubu'nun kültürel etkisine de dikkat çekti. Haberde bu oyuncaklar “keskin dişli, sevimli tüylü canavarlar” olarak tanımlanarak, Stitch (Lilo & Stitch) ve Toothless (Ejderhanı Nasıl Eğitirsin) gibi popüler karakterlerle karşılaştırıldı. Haberde ayrıca Labubu'nun büyük stüdyo filmlerinde sevimli yardımcı karakterlerin artışına katkıda bulunduğu ifade edildi.

Bunlar, Hollanda'da büyüyen Çinli bir sanatçı tarafından yaratılmış olabilir ancak Amerika’nın gücüne karşılık Doğu’nun gücünü yansıtma misyonu üstlenmiş bir peluş oyuncak olması ve dünya çocukları ve kendini çocuk hissedenleri arasında bütüncül bir kültür oluşturmaya çalışması göz ardı edilemeyecek bir unsur.